Гостьова лекція Олени Жегус «Організація та процес маркетингу інновацій»
💡 Інноваційна ідея стає ринковою можливістю, коли перетворюється на цінність, яку розуміє та обирає споживач. Як організувати цей процес?
Саме цьому була присвячена гостьова лекція Олени Жегус «Організація та процес маркетингу інновацій», яка відбулася 3 листопада 2026 року в Державному біотехнологічному університеті.
Здобувачі вищої освіти спеціальності «Маркетинг» продовжили участь у циклі гостьових лекцій проєкту «Мої успіхи в маркетингу» — зустрічей із провідними викладачами та практиками в сфері маркетингу, які розвивають маркетинг та впроваджують знання у бізнес і знаходять можливості для зростання в умовах невизначеності.
📚 Дисципліна: «Маркетинг інновацій в продовольчих системах»
💡 Тема: «Організація та процес маркетингу інновацій»
🎤 Спікерка — Олена Жегус, докторка економічних наук, професорка кафедри маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом Державного біотехнологічного університету; науковиця, підприємиця, експертка з інноваційного маркетингу та розвитку бізнесу, авторка концепції «Маркетинг можливостей», менторка та спікерка бізнес-спільнот RISE, Bis.Co, Board.
Під час лекції розглянули шлях просування інноваційного продукту від розуміння проблем людини до формування ціннісної пропозиції, ринкового тестування та виходу на ринок. Зосередили увагу на визначенні цільової аудиторії, позиціонуванні, розробленні маркетингової стратегії та виборі інструментів просування.
Окремий акцент – на необхідності постійного зворотного зв’язку зі споживачами. Адже навіть технологічно досконалий продукт потребує перевірки: чи вирішує він актуальну проблему, чи зрозумілі його переваги та чи готові люди його обирати?
🔎 Ключовий інсайт зустрічі: унікальності продукту недостатньо – важливо, щоб його відмінності створювали значущу цінність для людини. Саме тому маркетинг має супроводжувати інновацію від задуму та допомагати вдосконалювати її на основі досвіду покупців.
🤝 Щиро дякуємо Олені Жегус за змістовну лекцію, практичні приклади та спонукання мислити ширше: бачити за продуктом людину, за змінами — нові запити, а за невизначеністю — можливості для створення цінності.
Дякуємо викладачам і здобувачам вищої освіти за участь та інтерес до інноваційного маркетингу!
#МоїУспіхиВМаркетингу #ДБТУ #МаркетингІнновацій #МаркетингМожливостей #ГостьоваЛекція #ОленаЖегус #ЦінністьДляСпоживача
