Професорка Олена Жегус представила на міжнародній конференції у Львівській політехніці погляд на трансформацію парадигми маркетингу як екосистеми створення цінності
29–30 жовтня 2026 року в Національному університеті «Львівська політехніка» відбулася XVI Міжнародна науково-практична конференція «Маркетинг і логістика в системі менеджменту: стратегічні трансформації в умовах невизначеності», присвячена 210-річчю університету.
Конференція проходила у змішаному форматі за участю українських і закордонних партнерів. Її проблематика охоплювала стратегічні зміни в маркетингу та логістиці, застосування штучного інтелекту й аналітики даних, відповідальність бізнесу, регіональний розвиток і формування компетентностей фахівців. Особливе місце в тематичному полі заходу посідали питання діяльності підприємств в умовах воєнних викликів і невизначеності.
Конференція стала точкою зв’язку між українськими науковими дослідженнями та міжнародною академічною та професійною спільнотою.
У центрі представленої професоркою Оленою Жегус теми – переосмислення ролі маркетингу в управлінні бізнесом і створенні цінності. Ідея поєднання управлінського підходу, доказовості та резильєнтності дає змогу розглядати маркетингові рішення у взаємозв’язку з потребами споживачів, можливостями підприємства та його здатністю діяти в умовах змін. Управлінський вимір такого підходу передбачає узгодження маркетингу зі стратегією, бізнес-моделлю та ресурсами підприємства. Доказовість пов’язана з використанням досліджень, аналітики й перевірки гіпотез для обґрунтування рішень. Резильєнтність характеризує здатність бізнесу витримувати потрясіння, адаптуватися, відновлюватися та знаходити нові можливості розвитку.
Екосистемний погляд на створення цінності поєднує інтереси споживачів, підприємства, партнерів і суспільства. У цьому контексті маркетинг набуває значення управлінської функції, яка допомагає виявляти зміни, формувати актуальні ціннісні пропозиції та підтримувати довгострокову життєздатність бізнесу.
Для українських підприємств така проблематика має особливе практичне значення, оскільки український бізнес в умовах військового положення потребує обґрунтованих рішень, гнучкості та постійного пошуку нових джерел цінності для забезпечення стійуості і зростання.
